Es posible crear la campaña de marketing por email perfecta?
Es muy difícil contestar a esta simple pregunta debido a que cada campaña se encuentra bajo la influencia de un conjunto de variables que no podemos controlar. De todas formas, todo profesional del marketing por email debería realizar todos los esfuerzos necesarios para optimizar los resultados y encontrar la mejor estrategia para sus campañas de email futuras.
Una de las mejores formas de incrementar el rendimiento es mediante la evaluación, en particular utilizando una técnica denominada pruebas A/B.
La prueba A/B consiste en comparar dos versiones de un email en el cual sólo un elemento es alterado, y comparar un conjunto de lectores aleatorios de su lista. Envíe la primera versión del email a la mitad de la lista, y la segunda versión a la otra mitad.
En teoría, cada elemento del email puede ser comprobado mediante este sistema. Es mejor enfocarse sólo en los elementos principales del mensaje para poder obtener información relevante en campañas de email futuras.
Si usted es nuevo en las pruebas A/B, mantenga la prueba simple. Cambie sólo un elemento entre los siguientes: línea de asunto (para mejores tasas de aperturas), el tamaño del mensaje, los horarios de envío, la distribución o el llamado a la acción. Luego de realizar el envío de ambas campañas, analice sus estadísticas (aperturas, clicks, etc) para determinar cual campaña de email obtuvo el mayor éxito. Se sorprenderá al observar la forma en que difieren los resultados con unos pocos cambios!
Si usted utiliza SendBlaster 2 no pierda la oportunidad de ejecutar estas pruebas en combinación con Trackreports, nuestro servicio de seguimiento de marketing por email y Google Analytics.
