Balance entre Contenido Web y Marketing por Email
En el siglo diecinueve, el gobierno de los Estados Unidos tuvo una gran idea.
Deseaba tener un electorado informado, que las personas tomaran parte activa en la acción civil y se sintiesen parte de la nación, y por ello los alentó a leer los periódicos. Tomó los beneficios generados por el servicio de correo y los utilizó para subsidiar el contenido de sus periódicos. En 1832, los periódicos constituían el 95 por ciento del peso entregado por correo, pero sólo contribuía con el 15 porciento de las ganancias del servicio de correo.
Los canales se han digitalizado desde entonces y el gobierno no dirige dinero a la industria de los periódicos, pero los servicios de correo aún subsidian el contenido. Aún los sitios web que dependen de las ganancias generadas con publicidad en base a clicks, han descubierto que sus ganancias se incrementan al día siguiente del envío de un newsletter por email. El Blogger Profesional Darren Rowse, por ejemplo, ha compartido cifras que demuestran un incremento de hasta el 50 por ciento en la tasa de clicks típica que sigue a cada envío de newsletter semanal.
En aquellos tiempos, no existía relación entre el contenido de las cartas del servicio de correo entregadas y el contenido de los periódicos. La única conexión era el dinero destinado de un servicio al otro. Las cartas eran más personales que comerciales. Los periódicos no fomentaban su distribución con ejemplos en el correo. Y los publicistas no vinculaban la publicidad con el marketing directo por correo.
Subsidie Su Propio Contenido
Esto es lo que sucede hoy.
La forma más efectiva de obtener dinero con el contenido online es vincular el contenido entregado por email al contenido colocado en los sitios web para el disfrute de los visitantes. Esto es cierto ya sea que usted empuje una promoción de afiliados, venda uno de sus productos o simplemente atraiga lectores con la esperanza de que sigan los vínculos publicitarios.
El newsletter por email informa a los suscriptores que existe algo que necesitan conocer. Les recuerda que necesitan visitar su sitio web, y les dice aquello que pueden esperar en el sitio. Despierta la curiosidad.
Al llegar a su sitio, los suscriptores se encuentran listos para otorgarle su atención y una oportunidad para generar ventas o recomendar una compra.
Por ello si usted desea promocionar una oferta especial, por ejemplo, usted debería crear un post en un blog explicando la oferta, su duración y el porqué es tan especial. Luego puede llevar lectores a esta publicación con un email que informe a los lectores sobre el porqué deberían leer el blog. Usted envía el email a un suscriptor de su lista de correo presentando la oferta a una sección de su lista que ha expresado su interés en conocer más.
El contenido de su sitio web no recibirá dinero del gobierno, pero lo obtendrá desde una fuente más confiable: su propio servicio de correo.
