Marketing por Email: La Importancia del Titular
En el mundo de los periódicos, el término “titular” referenciaba a la parte superior del periódico – la porción claramente visible cuando los clientes observaban el puesto de periódicos y revistas. Los editores solían colocar las historias más relevantes en esta parte, y los profesionales del marketing por email deberían hacerlo también.
En el mundo online, “titular” hace referencia a la porción de la pantalla que usted observa al abrir una página web o un email. Si usted debe desplazarse para observar el contenido, el mismo no se encuentra en el titular. Debido a que muchas personas simplemente observan rápidamente sus emails, es muy importante que usted coloque el contenido más importante y atractivo en el titular.
Los profesionales del marketing por email necesitan tener en cuenta que la mayoría de las personas no poseen mucho tiempo para dedicar a sus emails, especialmente los mensajes de marketing. El tiempo utilizado para observar rápidamente un email generalmente es medido en segundos, por ello usted debe capturar la atención del lector rápidamente, o correrá el riesgo de perder un cliente potencial para siempre.
Existen muchas formas en que los profesionales del marketing por email pueden utilizar este preciado espacio para captar la atención de los lectores y convertirlos en lectores. Uno de los trucos de marketing más efectivos consiste en dejar suficiente espacio en blanco en el titular. Es tentador rellenar este valioso espacio con contenido, pero un email abarrotado tiene mayores probabilidades de ser descartado que un email más limpio y profesional. Al mantener su mensaje simple y claro puede lograr una mayor efectividad.
Los profesionales del marketing por email también saben cómo colocar su nombre de empresa y logotipo en el titular. Colocar el nombre de su empresa en frente de sus clientes es una parte esencial del marketing, y no existe mejor lugar para su logotipo.
Otra buena idea consiste en colocar los vínculos importantes en el titular. Los vínculos pueden servir para capturar la atención, pero también poseen otros usos. Por ejemplo, puede utilizar un vínculo en conjunto con su llamado a la acción – invitando a los lectores a realizar un clic para obtener mayor información u ordenar un producto. Si usted coloca estos vínculos bajo el titular, existen probabilidades de que los lectores nunca los vean.
Antes de enviar su campaña de marketing por email, siempre es una buena idea probar sus mensajes de marketing por email en diferentes computadoras con distintas resoluciones de pantalla. Tenga en cuenta que la apariencia de su mensaje será diferente de acuerdo con la resolución de pantalla seleccionada. Al evaluar su email en diferentes resoluciones podrá asegurar que los elementos más vitales se encuentren en el titular, visibles a todos aquellos que abran su email.
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