Al intentar analizar los beneficios de las redes sociales versus las técnicas de optimización de páginas web (SEO) al gestionar el marketing para su empresa, necesita comparar dos aspectos muy importantes: la popularidad y el cambio. La experiencia de los usuarios de Internet cambia frecuentemente, no sólo en la forma en que esta es utilizada, sino también en la forma de decidir el marketing para su sitio web. La optimización de páginas web y el uso de las redes sociales constituyen dos formas eficientes y fáciles de llevar a cabo el marketing, proveyendo un amplio abanico de ventajas y desventajas. Aquellas empresas que siempre se mantienen actualizadas tanto en popularidad como en cambio en sus estrategias de marketing, pueden lograr mejores resultados.
El Cómo
La optimización de páginas web cubre muchos aspectos, pero generalmente se reduce a dos cosas principales: optimización dentro y fuera de página. La primera trata de lograr que su sitio web sea visible a los motores de búsqueda utilizando contenido y vínculos apropiados entre las páginas. La segunda trata de la creación de vínculos hacia su sitio web. Con muchos vínculos de calidad dirigidos a su sitio web, los motores de búsqueda inferirán que usted posee algo bueno para ofrecer, debido a que otros sitios hacen referencia al suyo.
El trabajo en redes sociales, está basado en redes. Es como la publicidad “boca en boca” – excepto que se realiza online. Usted conoce algunas personas, que conocen a otras personas, que a su vez conocen a otras personas, imagine todas las personas que pueden visitar su sitio web. Esta es la premisa en las redes sociales, las cuales poseen la capacidad de generar tráfico. Por ello si usted ingresa a sitios diseñados para el trabajo en redes y conoce nuevas personas, puede obtener su confianza, y referirlas a su sitio web, también puede preguntarles si desean compartir su sitio web con sus amigos.
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La Internet ha cambiado la cara del marketing. Utilizando el poder de las redes sociales, las ideas pueden propagarse a la velocidad de un click de mouse y convertirse en una sensación casi en una noche. Una forma en que las ideas y mensajes son difundidos en forma viral es mediante el poder de memes de Internet. Un meme de internet es un concepto o mensaje que se difunde en forma viral de persona en persona en la web – y constituye una poderosa herramienta de marketing.
Utiliza Squidoo? Si no lo hace, está perdiendo una forma simple de promocionar su negocio y construir su marca. 
Antes del surgimiento de las redes sociales, el marketing por email era la única forma de llegar a las personas que habían demostrado interés suficiente sobre un negocio como para visitar su sitio web, pero que aún no se encontraban lo suficientemente interesados como para realizar una compra. Al lograr que estas personas otorgaran una dirección de email, las empresas podrían retornar a ellas con ofertas especiales o noticias sobre lanzamientos de productos, para atraerlas nuevamente.
