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58% of adult US Internet users check or send email on a daily basis

Personalizzare l’oggetto dell’email con data e nome

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La parte più efficace di una newsletter non sta nella convenienza dell’offerta o da quanto questa sia attraente. Più semplicemente è il rapporto che, chi scrive, ha con il lettore.

Quando il lettore si fida dell’editore, e ritiene che gli si stia offrendo qualcosa che troverà interessante e si aspetta di beneficiare dei contenuti del messaggio, c’è una maggiore possibilità che aprirà l’email e ne leggerà il contenuto. C’è anche una buona probabilità che questi cliccherà sulla call to action per raggiungere la pagina di destinazione (landing page).

Non sorprende allora che sia una scelta popolare per l’email marketing, quella di cercare di creare un’atmosfera amichevole, personalizzando l’oggetto con il nome del destinatario. E’ invece sorprendente, scoprire che tale approccio non sempre funziona.
Secondo alcuni recenti studi, inserire il nome del destinatario nell’oggetto può aumentare il numero delle aperture, da una media del 28,8 per cento a un massimo di 40,9 per cento. Ma utilizzando il nome completo o il cognome, in realtà i tassi di apertura scendono e diventano inferiori a quelli delle email non personalizzate, di circa il 20 per cento.

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Email Marketing per la Festa delle Mamma

In molti Paesi del mondo come il nostro, la seconda domenica di maggio (quest’anno, domenica 13 maggio), si celebra la Festa della Mamma. E’ più popolare di quello che si pensi. Secondo Microsoft, la festa della mamma è la seconda più grande, per quanto riguarda lo shopping. Il suo fascino e la sua diffusione non poò che giovare all’email marketing. A differenza di alcune feste religiose, poche persone si sentiranno offese da una promozione per la Festa della Mamma.
Questa è una festa importante per l’email marketing anche perché si può sfruttare per lanciare qualsiasi prodotto o servizio. Mentre i fiori possono essere un regalo tradizionale, dato che le madri moderne hanno molti interessi, hobby e bisogni, avete l’opportunità di offrire un’ampio ventaglio di prodotti.
Non importa quale tipo di impresa sia la tua. E’ comunque possibile adattare il tuo prodotto come regalo per la Festa della Mamma. Ad esempio, se vendi prodotti per animali, metti a disposizione un “pet spa”, ovvero un pacchetto benessere per gli animali domestici della mamma.
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Email marketing e newsletter per politici e campagne elettorali

newsletter-campagna-elettoraleAd alcuni di voi potrà sembrare strano, ma l’email marketing non serve solo a siti di e-commerce per incrementare profitti e vendere prodotti a prezzi superscontati. Ad esempio, nel 2008, in occasione delle elezioni presidenziali degli Stati Uniti, l’email marketing è stato uno strumento fondamentele per informare, fidelizzare e perché no, convincere gli elettori a fare la scelta “giusta”. Senza andare troppo lontano, anche nel nostro Paese questo strumento è, seppure non sempre nel modo corretto, utilizzato nel mondo della politica.

Durante una campagna elettorale è necessario scegliere in modo più che accurato cosa comunicare. E’ d’obbligo essere diretti e coincisi, specie quando si pianificano campagne di email marketing.
Lasciate quindi i monologhi ai vostri convegni e alle piazze e create email “funzionali”.
Se volete, usate pure l’email anche per segnalare qualche gaffe del vostro avversario o per invitare l’utente a particolari eventi organizzati dal vostro partito.
Di solito un normale utente, non dedica più di qualche secondo alla lettura di un’email. La comunicazione web è sempre più frammentaria e la gente ha sempre meno voglia di soffermarsi molto tempo su una notizia. D’altra parte, se tutti dovessimo leggere fino in fondo le email che riceviamo, non faremmo altro tutto il giorno. Motivo in più per essere sintetici.
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Email Marketing e Newsletter per Agenzie di Viaggio

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Con la rapida ascesa dei tour operator online come Expedia e Travelocity, le agenzie di viaggio si trovano in concorrenza, in un mercato che è sempre più competitivo. I viaggiatori hanno ora la possibilità di andare online e prenotare viaggi a prezzi molto vantaggiosi, lasciando l’agenzia di viaggio completamente al di fuori dell’organizzazione della vacanza. E’ per questo importante per le agenzie, trovare oggi un modo per essere competitivi sul mercato per i potenziali clienti. Uno dei modi migliori per farlo è attraverso l’email marketing.

Perché l’email? 
La posta elettronica è immediata, ha un altissimo rapporto costo-efficacia, e può essere personalizzata a piacimento. Se ciò non ti basta, è anche uno dei modi migliori strumenti che un agente di viaggio può utilizzare per sviluppare a lungo termine un rapporto con i clienti esistenti e per reperirne di nuovi. Se hai un’agenzia di viaggio, ecco alcuni suggerimenti per l’utilizzo dell’email marketing per raggiungere i tuoi clienti.

Costruisci una relazione con il cliente
I viaggiatori prenotano spesso passando per le agenzie che conoscono e di fiducia. Se hai stabilito una forte relazione con il cliente, questo sarà più propenso a prenotare con te ancora e ancora. Questo per il semplice motivo che hai costruito un rapporto con loro. La gente si sente più a proprio agio acquistando presso agenzie nelle quali ripongono la propria fiducia. L’email permette infatti di fidelizzare il cliente tramite l’invio di informazioni utili.
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Email Marketing per avvocati e studi legali

avvocati-studi-legaliLa posta elettronica è uno dei modi più veloci e convenienti per entrare in contatto con i propri clienti.
L’invio di email e fare email marketing non costa nulla, ed è anche un considerevole risparmio di tempo, dato che è possibile pre-caricare una serie di messaggi da inviare su un calendario prestabilito. È inoltre possibile utilizzare l’email marketing per costruire un rapporto con i clienti , al fine di incrementare il tuo futuro business. Ecco alcuni suggerimenti sull’utilizzo della posta elettronica al fine di commercializzare il tuo studio legale.

Dai ai tuoi lettori qualcosa che vale
Le persone possono cancellarsi dalla tua lista con un solo clic del mouse, e se non ricevono contenuti interessanti, non esiteranno a chiedere l’immediata rimozione dal tuo elenco. Dai loro qualcosa a cui pensare. Mantieni i tuoi clienti ben informati con email che li aggiorni sulle nuove leggi o decisioni giudiziarie che potrebbero avere un impatto sulle loro vite. Un esempio? Un avvocato che si occupa di lesioni personali può inviare avvisi sulla sicurezza o informazioni su nuovi prodotti o consigli su come evitare incidenti.
Pensa a domande che i clienti ti fanno spesso e affronta quegli stessi argomenti nella newsletter. Se discuti di ciò che è già nella mente dei tuoi clienti, ne trarrai sicuramente beneficio in seguito. Tieni anche d’occhio le news relative a nuove idee di cui parlare da un punto di vista giuridico.

Non cercare di vendere
Crea la tua newsletter informativa e gratuita di auto-promozione. I lettori annullano rapidamente l’iscrizione alle newsletter che sono focalizzate solo sulla vendita di prodotti e servizi. Lascia alla tua newsletter un tono personale, e non aver paura di far trasparire la tua personalità. Se c’è un caso di alto profilo nelle notizie, spiega ai lettori quali sono i problemi e gli esiti possibili. Coinvolgi i tuoi lettori con commenti utili.
Acquisisci più lettori, rendendo a tutti facile l’inoltro della tua newsletter ad amici e familiari. Offrire informazioni di valore, questo ti aiuterà a costruire rapidamente la tua lista email.

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ll walzer dell’algoritmo di Google

E’ recente la notizia che Google sta apportando nuove modifiche al suo tanto segreto algoritmo. In realtà l’algoritmo di Google viene aggiornato in continuazione (circa 600 volte l’anno).
Le conseguenze di tutte queste modifiche si ripercuotono sull’indicizzazione dei siti internet (SEO) che a loro volta ne possono trarre vantaggio o addirittura finire tre le ultime pagine delle ricerche organiche. Questa infografica sull’algoritmo di google descrive perfettamente, nella storia, tutti i passi del “walzer” dell’algoritmo di Google.

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infographic credits: Martina Seefeld

Email Marketing per Medici e Dentisti

L’email marketing è uno degli strumenti più efficienti per tenersi in contatto con clienti e pazienti.

Un numero sempre crescente di operatori sanitari e dentisti utilizza la posta elettronica per raggiungere i pazienti ed educarli, per quanto possibile, alla salute. La posta elettronica, per gli operatori sanitari, è anche un ottimo modo per costruire un rapporto con il paziente. Medici e dentisti sono spesso molto impegnati e raramente hanno a disposizione il tempo che vorrebbero dedicare ai pazienti. L’email però gli offre l’opportunità di “colmare le lacune” che esistono a causa di vincoli di tempo.

Quali sono le strategie che medici e dentisti possono utilizzare nel campo delle email?

L’email Marketing come opportunità per educare e informare
Se sei un medico o un dentista, puoi utilizzare la posta elettronica per offrire consigli utili sulla salute dei pazienti e suggerimenti da applicare alla loro vita quotidiana. Una newsletter settimanale è un modo efficace per condividere i suggerimenti su come perdere peso, evitare raffreddori e influenze, mantenere un sorriso smagliante, prevenire le carie o seguire una dieta sana ed equilibrata.

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