Existe una creciente tendencia a leer emails en teléfonos móviles. Este crecimiento se encuentra estrictamente conectado a la disponibilidad y la popularidad de los smartphones, los cuáles permiten leer emails y navegar la red con facilidad.
De acuerdo con un análisis reciente realizado por Gartner, las ventas de smartphones se han incrementado fuertemente en el primer trimestre del 2010, con un total de 54.3 millones de unidades, esto representa un incremento del 48.7 por ciento con respecto al primer trimestre del 2009.
En el mercado de los Sistemas Operativos para smartphones, Android y Apple han sido los ganadores en el primer trimestre del 2010. Android se ha movido a la posición Nro. 4 desplazando a Microsoft Windows Mobile por primera vez.
En general, los smartphones representan el 17.3 por ciento de las ventas de equipos móviles en el primer trimestre del 2010.
Representa esto una señal de una revolución móvil por llegar?
El análisis demuestra estadísticas impresionantes en donde millones de usuarios utilizarán teléfonos con capacidades de lectura de emails.
Morgan Stanley Research predice que los smartphones superarán a las PCs en 2 años, mientras que de acuerdo con Juniper Research, las ventas anuales de smartphones superarán los 300 millones en el 2013.
Otra investigación de e-Dialog determinó que el 68 por ciento de los consumidores encuestados ya utilizan sus dispositivos móviles para leer sus emails personales.
En otras palabras, el email móvil jugará un rol primordial en el futuro del marketing por email. Y aquellos involucrados en las actividades del marketing por email deberían tener en cuenta esta tendencia y comenzar a adoptar estrategias orientadas al mercado móvil.
Crear emails orientados a teléfonos móviles requiere adoptar una serie de tácticas particulares.
Para comenzar, puede seguir estas 7 recomendaciones básicas:
- Agregue un vínculo a una versión móvil en la parte superior de su email (por ejemplo “Presione aquí para ver en su móvil” o “Ver versión móvil”).
- Diseñe una versión de su sitio web optimizada para pantallas pequeñas.
- Considere agregar una opción de perfil móvil a su página de suscripción. Este puede ser un buen paso para obtener estadísticas sobre los usuarios que utilizan esta opción.
- Coloque el contenido más relevante en la parte superior para que pueda ser visible fácilmente en pantallas móviles.
- Asegúrese de que su mensaje sea corto y consistente. De acuerdo con Marketing Sherpa, el usuario promedio sólo invierte 15-20 segundos en observar su email.
- Evite confusiones. Sea claro en los campos de asunto y remitente. El remitente y el contenido incluidos en su email deben encontrarse libres de ambigüedades.
- Envíe emails de prueba. Evalúe los servicios de Litmus o Previewmyemail: estos permiten visualizar su mensaje en la mayoría de los dispositivos móviles existentes.
Agregaremos más contenido sobre el futuro del email móvil!