El marketing por email puede generalmente dividirse en dos formas: ráfagas publicitarias que contienen poco más que una imagen y una oferta; y newsletters que otorgan información para alentar a los lectores a leer y seguir los vínculos.
La división entre estas dos formas generalmente es bastante clara. Las ofertas se encuentran orientadas a soportar promociones específicas mientras que los newsletters son enviados en forma regular para mantener el contacto con los suscriptores y recordarles que usted aún se encuentra allí, disponible para satisfacer sus necesidades y que posee la experiencia en que ellos pueden confiar.
Pero aún entre los newsletters, existen dos tipos diferentes. Algunos newsletters ofrecen sólo un asunto y algunas líneas de texto introductorio antes de finalizar con una invitación a “leer más”. Otros, por el otro lado, ofrecen el artículo completo antes de realizar el llamado a la acción.
Entonces, cuándo debería usted ofrecer un anzuelo y cuándo debería publicar todo?
Artículos De Newsletters Como Ejemplos Gratis
No existen reglas rígidas y rápidas para evaluar ambos tipos diferentes de newsletters para comprobar los resultados que produzcan una respuesta adecuada para su sitio. Pero estas guías pueden explicar lo que usted puede esperar.
Sitepoint, por ejemplo, es un sitio educativo para desarrolladores. Envía newsletters a sus listas referidos a diferentes temas relacionados con el desarrollo. Tech Times, es un newsletter que contiene consejos sobre codificación, incluyendo típicamente artículos de blogs completos. Para un sitio tal como Sitepoint, esta estrategia funciona mejor debido a que la empresa vende conocimiento. Los artículos del blog funcionan como ejemplos que funcionan como evidencia de su experiencia; no poseen la intención de generar beneficios por sí mismos, sino de demostrar aquello que la empresa posee para ofrecer.
Los lectores no necesitan ingresar al sitio para ayudar a Sitepoint a crecer. En cualquier lugar que lean los consejos sobre codificación provistos por Sitepoint, obtienen el mensaje de que la empresa posee el conocimiento requerido para ayudarles a desarrollar mejor. Es por ello que el email también contiene una barra lateral llena de vínculos a mayor información sobre sus productos.
Al proveer el ejemplo completo, Sitepoint se asegura que todo lector que abra el email obtenga el mensaje, no sólo los lectores que siguen los vínculos. Y también alienta a los lectores a seguir los vínculos invitándolos a realizar comentarios u ofreciendo descargas o más información.
En este ejemplo, existe poca diferencia entre leer artículos en un email y leerlos en un blog. Pero esto no siempre es verdad. A veces, usted necesita que los lectores visiten su sitio web, tal vez para generar impresiones de páginas o incrementar las probabilidades de que un lector encuentre su camino a otras páginas en el sitio. Para este tipo de sitios, tendría más sentido ofrecer un anzuelo para forzar a sus lectores a ingresar a su sitio para leer más.