La Internet ha cambiado la cara del marketing. Utilizando el poder de las redes sociales, las ideas pueden propagarse a la velocidad de un click de mouse y convertirse en una sensación casi en una noche. Una forma en que las ideas y mensajes son difundidos en forma viral es mediante el poder de memes de Internet. Un meme de internet es un concepto o mensaje que se difunde en forma viral de persona en persona en la web – y constituye una poderosa herramienta de marketing.
Los memes pueden adoptar la forma de una foto, un hashtag, un vínculo a un sitio web, o hasta un simple juego de palabras que los lectores pueden compartir con otros. La mayoría de los memes son cómicos. Todos adoran reír, por ello los memes graciosos tienen mayores probabilidades de transformarse en virales. Los memes no sólo hacen reír a la gente, reír y pensar, sino que también crean ruido para su negocio. Al ser utilizados en forma correcta, los memes pueden ser una buena herramienta de construcción de marca comercial y una forma de llevar nuevos clientes a sus productos. Aquí ofrecemos algunos consejos para el uso de memes en sus campañas de marketing.
La clave del éxito con los memes consiste en desarrollar memes capaces de despertar la curiosidad de la mayoría de las personas sobre sus productos y servicios pero en forma inteligente, en forma provocadora y fácil de compartir. Un meme no posee poder a menos que las personas se encuentren motivadas a compartirlo con sus amigos y familia. Recuerda la famosa campaña “Got Milk?” con personas que apoyaban los bigotes de leche? Este es el tipo de meme que hace que las personas deseen compartir. Otras campañas famosas que han obtenido reconocimiento antes del surgimiento de la Internet han transformado simples frases en clichés.
Al desarrollar un meme para sus propios productos y servicios, piense sobre la mentalidad de sus clientes y las cosas atractivas para su mercado objetivo. Si usted posee un mercado adulto, el humor racial no llegará lejos y podrá ofender a algunos lectores. Por el otro lado, usted puede utilizar un poco del mismo al dirigirse a jóvenes. Piense sobre los problemas que su producto o servicio puede resolver, y genere una frase atractiva para demostrar el cómo su oferta resuelve el problema. Los memes más efectivos son cortos debido a que los mensajes cortos son fáciles de recordar y causan mayor impacto. Después de todo “got milk” sólo tenía dos palabras.
Los mejores memes también son visuales.
La campaña “got milk” habría sido mucho menos efectiva sin la carita sonriente de las celebridades con sus bocas cubiertas con leche. Un mensaje visual transmite palabras que no pueden ser escritas e incrementa las probabilidades de que su meme sea viral. Las fotografías de animales haciendo cosas graciosas siempre constituyen un éxito, por ello usted puede relatar su mensaje de marketing con una fotografía de un animal cómica. Relacionar su meme con un evento actual también puede otorgar exposición en un tiempo corto, pero puede decaer tan pronto como las personas ya no se encuentran enfocadas en el evento.
Los memes pueden adoptar diferentes formas. Un video gracioso, un GIF animado, audio, canción con letra pegajosa, pero siempre deben ser simples y fáciles de comprender, nunca demasiado complicados para que las personas deban detenerse a pensar sobre el mensaje que intentan transmitir. Debe transmitir el mensaje sin esfuerzo y causar un impacto instantáneo. Utilice algunos memes inicialmente, para probarlos en personas y observe cómo responden antes de publicarlos online. Una vez que se encuentre satisfecho con su meme, publique el mismo en su sitio web y blog. Incluya botones de “compartir” en redes sociales en la misma página para ayudarlos a convertirse en virales. Siga de cerca las respuestas a su meme. Si el primero no causa impresión, siempre puede intentar nuevamente, pero no vaya demasiado lejos. Intentar demasiado ser gracioso puede causar que algunos lectores abandonen sus suscripciones.
Disfrute crear memes, y disfrute la publicidad y tráfico gratis que pueden otorgar a su negocio online!
Imagen: Business Cat Meme (2011)
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