En el mundo del marketing por email, existe un deseo natural por mantenerse informado sobre los eventos actuales e incorporarlos en sus campañas de marketing. Comprometer a sus lectores con todo lo que sucede momento a momento es una de las mejores formas de potenciar las tasas de respuestas y ventas, pero a veces los riesgos involucrados son demasiado grandes.
Por ejemplo, tomemos el caso de los próximos Juegos Olímpicos de Londres. Existe un gran entusiasmo en torno a los juegos de este año, y algunos profesionales del marketing por email buscan la forma de incorporar el espíritu de la competencia atlética en sus nuevas campañas.
Es mejor moverse con cautela en este terreno, debido a que muchas de las imágenes y términos asociados a los Juegos Olímpicos poseen derechos de autor, y estos derechos de autor deben respetarse, bajo severas penas por mal uso.
Si usted está considerando una campaña que sobre las Olimpíadas de Verano del 2012, es una buena idea investigar sobre todas las ramificaciones por adelantado. Puede descubrir que las imágenes y material relacionado que usted planea utilizar se encuentren protegidos, y el uso en sus campañas de marketing por email podría representar una violación a los derechos de autor. Antes de utilizar cualquier tipo de imagen, ya sea el logotipo Olímpico, una medalla Olímpica o cualquier otra cosa, deseará comprobar las restricciones por adelantado. Puede encontrar que es mejor utilizar una imagen genérica antes que a infringir una propiedad protegida.
La buena noticia es que aún existen muchas formas en que los profesionales del marketing pueden beneficiarse con el entusiasmo alrededor de los Juegos Olímpicos de Londres. Por ejemplo, pueden crear una campaña de marketing temática que no utilice logotipos o imágenes de los Juegos Olímpicos. También pueden realizar un concurso en el cuál los principales clientes son recompensados con premios Olímpicos. La clave consiste en comprender las reglas y regulaciones que rodean a los Juegos Olímpicos. Una vez que ha comprendido todo lo que puede – y lo que no puede – utilizar en sus campañas de marketing por email, podrá tener una mejor posición.
El costo de infringir la propiedad intelectual de un tercero es alto, y desafortunadamente siempre constituye un riesgo para un profesional del marketing por email. Cada vez que utilice una imagen, necesita asegurarse que puede utilizar la imagen. Lo mismo aplica para expresiones y eventos con derechos de autor. Muchos profesionales del marketing por email pueden no ser conscientes de los términos utilizados en eventos deportivos, desde el Superbowl hasta los Juegos Olímpicos, estos se encuentran protegidos por las empresas organizadoras.
Tomar tiempo para comprender este tipo de protección, puede ayudarle a potenciar sus campañas de email sin correr el riesgo de comprometer la efectividad.
Sugerimos que visite el Sitio web oficial de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 para tener mayor información sobre derechos de autor y autorizaciones.
Créditos de imagen: Flickr/bleublogger
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