Muchos profesionales del marketing por email han sido reacios a utilizar pop-ups u otros métodos invasivos como parte de sus campañas de email. En el pasado, estos anuncios pop-up han obtenido mala reputación, llevando a los anunciantes a abandonarlos por completo.
Esta actitud está cambiando, la tecnología ha permitido a los profesionales del marketing por email obtener la atención de los clientes sin utilizar anuncions invasivos o problemáticos. Los formularios Popover están ganando popularidad rápidamente. En muchos casos, los formularios de suscripción popover pueden incrementar los resultados en forma significativa, convirtiéndose en una poderosa herramienta para incrementar los suscriptores a emails rápidamente.
Los formularios popover se diferencian de los anuncios pop-up al no abrir una nueva ventana del navegador. En su lugar, estos formularios de suscripción aparecen en la ventana existente, facilitando la suscripción a los usuarios. Los formularios popover generalmente aparecen en la parte central de la pantalla.
Porqué son efectivos los formularios popover?
Sin importar el formato, estos formularios pueden ser muy efectivos. Estos popovers funcionan debido a que proveen a los visitantes algo que pueden utilizar, sea un formulario de suscripción o una oferta especial. Esta es la diferencia entre interrumpir al usuario (malo) y ofrecer algo que necesitan (bueno).
Los popovers también funcionan debido a que colocan la información al frente y el centro, en donde aún el visitante más casual puede encontrarlo sin problemas. Es fácil que un cliente pierda de vista el vínculo a una oferta especial o servicio de suscripción, aún si el cliente se encuentra activamente buscando el mismo. Los popovers, por el otro lado, no pueden ser perdidos de vista. Si el cliente desea utilizar el formulario, podrá hacerlo.
Si el visitante no desea utilizar el formulario, es facil cerrarlo. La clave en la construcción de popovers consiste en asegurarse de que sean relevantes con respecto a lo que el visitante busca. Crear un formulario popover capaz de resolver un problema, constituye la mejor forma de incrementar las tasas de suscripción y las ventas. El incremento en las tasas de suscripciones puede ser significativo en sitios que utilizan popovers en comparación con el uso de otras soluciones. Ernests Vaga, quien se desempeña como Jefe de Desarrollo de Productos en Mailigen, reporta que algunos clientes han observado un incremento del 200 a 400 por ciento de incremento en tasas de suscripciones. Los resultados obviamente difieren entre una empresa y otra, pero existe suficiente evidencia de que los popovers funcionan al ser utilizados en forma apropiada.
Si aún no ha considerado utilizar popovers en su marketing, puede ser tiempo de reconsiderar su posición. Estos popovers no son como los molestos banners y mensajes pop-up utilizados en muchos sitios web. Los formularios popover son modernos, simples, elegantes, no invasivos, y sobre todo… efectivos.
Cómo integrar una caja de suscripción con SendBlaster
*Por favor tenga en cuenta que la instalación de esta caja de suscripción requiere de conocimientos en HTML y FTP.
En los siguientes pasos le mostraremos cómo configurar una caja de suscripción en su servidor web e integrarlo con SendBlaster.
1. Descargue uno de los scripts php de email de SendBlaster y siga las instrucciones para instalarlo.
Por ejemplo, puede instalar este:
2. Descargue este archivo zip (SB-modal-subscribe), descomprima el mismo y copielo en la raiz de su sitio web.
3. Abra el archivo script.js (incluído en la carpeta SB-modal-subscribe) utilizando un editor de texto y edite la configuración en la sección “SETUP”
En particular:
– establezca la espera en segundos luego de la carga de la página
– inserte la url (ruta a su archivo de formulario de suscripción)
– establezca la frecuencia de su caja de suscripción (si coloca “7”, su formulario de popup aparecerá nuevamente para el mismo visitante luego de 7 días, si coloca “0” aparecerá cada vez)
4. Agregue el siguiente código en el archivo de cabecera de su página web (o sitio):
<link rel="stylesheet" href="SB-modal-subscribe/style.css" /> <script type="text/javascript" src="SB-modal-subscribe/script.js"></script>
Bono!
Si no desea hacer que la caja de suscripción aparezca automáticamente al cargar la página, seleccione una imagen o vínculo de texto en su página y agregue el siguiente código:
<a href="#" onClick="SBlaunch(); return(false);">launch</a>
De esta forma la caja de suscripción aparecerá sólo cuando los visitantes presionen la imagen o el vínculo.
Por favor tenga en cuenta que puede editar cualquier parte del formulario, por ejemplo puede agregar algún texto personalizado, cambiar el tamaño, fuentes, o incluír su logo: simplemente edite su archivo de formulario (en el ejemplo de arriba, newsletter.htm).
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