{"id":1946,"date":"2010-09-10T11:49:32","date_gmt":"2010-09-10T09:49:32","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.sendblaster.com\/?p=1946"},"modified":"2011-06-16T02:29:26","modified_gmt":"2011-06-16T00:29:26","slug":"priority-inbox-de-gmail-un-nuevo-desafio-para-el-marketing-por-email","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.sendblaster.com\/es\/2010\/09\/10\/priority-inbox-de-gmail-un-nuevo-desafio-para-el-marketing-por-email\/","title":{"rendered":"Priority Inbox de Gmail: Un Nuevo Desaf\u00edo Para El Marketing Por Email"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Durante las \u00faltimas semanas, se produjo un gran debate sobre la introducci\u00f3n de Gmail Priority Inbox de Google<\/strong>, una nueva funcionalidad (opcional) que permite a Gmail ordenar y organizar los emails en base a su importancia.<\/p>\n

No es f\u00e1cil predecir c\u00f3mo reaccionar\u00e1n los usuarios de Gmail a esta nueva herramienta. Pero, si est\u00e1 claro que Priority Inbox ya ha generado un gran inter\u00e9s en la comunidad del marketing por email. Hasta ahora, las reacciones han sido variadas, pero en general, parecen ser significativamente positivas.<\/p>\n

Realicemos un r\u00e1pido repaso!<\/p>\n

El director de Marketing de SendLabs<\/a><\/span><\/strong> Josh Nason<\/strong> escribi\u00f3 que “Gmail Priority Inbox no constituye una amenaza, sino una oportunidad”.
\n“La nueva configuraci\u00f3n de Gmail tomar\u00e1 alg\u00fan tiempo para adaptarse, pero creo que constituye un gran beneficio. Para quienes dise\u00f1amos y llevamos a cabo campa\u00f1as de marketing por email, en nosotros est\u00e1 el proveer el sentimiento de importancia para los usuarios finales”.<\/p>\n

El redactor del blog SparkMinute<\/a><\/strong> David Spark expresa su escepticismo denominando a Gmail Priority Inbox “la nueva carpeta de spam”. “Cu\u00e1nto pasar\u00e1 hasta que esta carpeta secundaria sea tratada con el mismo respeto que su carpeta de spam? Al tiempo que m\u00e1s y m\u00e1s informaci\u00f3n ingrese, m\u00e1s ser\u00e1 relegado a la carpeta secundaria, la cual nunca ser\u00e1 verificada nuevamente. Hoy ya hacemos esto. Cu\u00e1ntos de ustedes poseen una carpeta de pendientes para observar m\u00e1s tarde? Y cada cu\u00e1nto tiempo verifican esa carpeta? Deber\u00eda denominarse la carpeta que nunca voy a ver.”<\/p>\n

<\/p>\n

Una reacci\u00f3n puramente positiva ha sido provista por el director de <\/span>Conversionation<\/a><\/strong>, De Clerck: “es una gran noticia para cualquier buen profesional del marketing por email, en realidad no deber\u00eda generar preocupaci\u00f3n”.
\n“Un profesional del marketing por email DEBE concentrarse en la relevancia de sus emails para el destinatario. De esta forma, Gmail Priority Inbox deber\u00eda proporcionar una ventaja.”<\/p>\n

El Profesor de Marketing MarketingProfessor<\/strong><\/a> Travis Campbell ofrece un an\u00e1lisis interesante. “Los profesionales del marketing por email deber\u00edan intentar permanecer en la cima de Gmail Priority Inbox. A\u00fan debemos ver que tan r\u00e1pido los usuarios de Gmail adoptar\u00e1n la Priority Inbox. Apostar\u00eda a que aquellos que contin\u00faan utilizando el enfoque de env\u00edo de emails masivos en su marketing por email necesitar\u00e1n realizar cambios para sobrevivir a las bandejas de gmail. De todas formas, no s\u00f3lo gmail ha adoptado estas medidas, los servicios tales como Hotmail y Yahoo! Mail poseen opciones de calificaci\u00f3n y filtrado similares en sus programas.”<\/p>\n

La redactora de Click<\/a><\/strong>z.com<\/a><\/strong> Stephanie Miller se enfoca en el factor “compromiso” y la raz\u00f3n real por la cual los proveedores de servicios de email est\u00e1n realizando estos cambios: “para reducir falsos positivos (mensajes bloqueados o enviados a la carpeta de spam cu\u00e1ndo deber\u00edan haber sido enviados a la bandeja de entrada)”. Tambi\u00e9n sugiere “experimentar algunos enfoques y revisar las l\u00edneas de asunto” y “asegurarse de que el impacto de su marca sea alto para que usted pueda reclamar la lealtad construida en el tiempo”.<\/p>\n

Estamos totalmente de acuerdo con todos en Email Marketing Voodoo<\/strong><\/a>. Los profesionales del marketing por email necesitan hacer foco en la relevancia y el valor<\/strong>. Ahora, m\u00e1s que nunca. “Los profesionales del marketing por email deben observar el comportamiento de sus suscriptores y las reacciones a sus emails. Si realizan esta acci\u00f3n, los profesionales del marketing comprender\u00e1n mejor y podr\u00e1n predecir la forma correcta de segmentar sus listas para env\u00edos futuros y de esta forma lograr el derecho a ingresar a la Priority Inbox”.<\/p>\n

Observe c\u00f3mo funciona esta nueva caracter\u00edstica en el siguiente video:<\/p>\n

<\/embed><\/object><\/p>\n

Desde el Blog Oficial de Gmail: 5 pasos para utilizar Priority Inbox<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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