La mayor ventaja que aportan los newsletters a su negocio, es el contacto cercano con sus lectores. Cada semana, un cliente potencial que ha expresado inter\u00e9s en el servicio que usted provee puede recordar que usted a\u00fan est\u00e1 all\u00ed, que a\u00fan ofrece el servicio y que se encuentra disponible para ayudarlo.<\/p>\n
Este m\u00e9todo puede ser altamente efectivo. Siempre que sus lectores obtengan el contenido que usted env\u00eda.<\/p>\n
Pero los emails no constituyen la \u00fanica forma en que las empresas mantienen el contacto con sus lectores. Tambi\u00e9n escriben publicaciones en blogs que distribuyen mediante RSS. Y pueden comunicarse en Facebook o Twitter.<\/p>\n
Todos estos canales de comunicaci\u00f3n son \u00fatiles pero tambi\u00e9n incrementan el riesgo de que al momento en que su lector reciba el newsletter, podr\u00eda ya haber le\u00eddo su contenido en un v\u00ednculo de Twitter o una publicaci\u00f3n en el lector RSS.<\/p>\n
En un newsletter reciente, MarketingProfs, una empresa de capacitaci\u00f3n en marketing, ha descripto la forma en que la empresa The Loud Few incrementa sus tasas de clics sobre la media de la industria en parte asegur\u00e1ndose de que sus newsletters contengan contenido exclusivo. “Si sus visitantes del blog, seguidores de Twitter, fans de Facebook y suscriptores de email obtienen la misma informaci\u00f3n, un comprador posee poco incentivo para interactuar en cada canal”, advierte MarketingProfs.<\/p>\n
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Esta advertencia, claramente funciona para The Loud Few cuyas tasas de aperturas y clics son del 40.99% y 32.01% respectivamente. Pero qu\u00e9 clase de contenido deber\u00eda usted colocar en cada uno de estos tres canales para asegurar el compromiso de sus lectores en cada canal?<\/p>\n
Divisi\u00f3n de Contenido<\/strong><\/p>\n Las publicaciones en blogs<\/strong> son m\u00e1s flexibles. Usted puede escribir publicaciones cortas anunciando los \u00faltimos desarrollos de su empresa o se\u00f1alando un art\u00edculo de inter\u00e9s en otro lugar de la red, pero estas publicaciones son realmente mejores cu\u00e1ndo son largas – con al menos 500 palabras – y explican en forma detallada lo que usted desea comunicar. Estas publicaciones deber\u00edan representar el resultado de un an\u00e1lisis profundo y amplia experiencia, deben ser planificadas en lugar de ser escritas en forma impulsiva.<\/p>\n En las publicaciones en redes sociales<\/strong> sucede lo contrario. Estas necesitan ser cortas – en Twitter, por supuesto, no pueden contener m\u00e1s de 140 caracteres – pero tambi\u00e9n deben ser interactivos y generar respuestas. Para un lector, no existe nada peor que realizar una consulta a una empresa en Facebook y no obtener una respuesta. Esto hace sentir al lector que la empresa no lo considera importante como para molestarse en responder. Una forma de escribir publicaciones en redes sociales consiste en permitir a los lectores guiar la conversaci\u00f3n respondiendo a sus respuestas al mismo tiempo que se establece una agenda con peque\u00f1os anuncios y comentarios livianos sobre sus productos.<\/p>\n Lo m\u00e1s dif\u00edcil consiste en conseguir contenido original para sus newsletters<\/strong>. The Loud Few en realidad cambia el contenido como as\u00ed tambi\u00e9n la distribuci\u00f3n del mismo. Un enfoque simple es enviar art\u00edculos que son demasiados cortos para una publicaci\u00f3n en un blog pero que encaja bien en un formato m\u00e1s peque\u00f1o de email. Podr\u00eda tratarse de consejos para un mejor uso de un producto, una descripci\u00f3n de una nueva caracter\u00edstica o un descuento que no se encuentra disponible en otro lugar.<\/p>\n Mientras que el contenido ofrecido en cada canal sea diferente, usted incrementar\u00e1 las posibilidades de que sus contactos los valoren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La mayor ventaja que aportan los newsletters a su negocio, es el contacto cercano con sus lectores. Cada semana, un cliente potencial que ha expresado inter\u00e9s en el servicio que usted provee puede recordar que usted a\u00fan est\u00e1 all\u00ed, que a\u00fan ofrece el servicio y que se encuentra disponible para ayudarlo. Este m\u00e9todo puede ser<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[189],"tags":[],"class_list":["post-3027","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-buenas-practicas","masonry-post","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.sendblaster.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3027","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.sendblaster.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.sendblaster.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.sendblaster.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.sendblaster.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3027"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.sendblaster.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3027\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.sendblaster.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3027"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.sendblaster.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3027"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.sendblaster.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3027"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}