{"id":4521,"date":"2011-09-29T14:41:53","date_gmt":"2011-09-29T12:41:53","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.sendblaster.com\/?p=4521"},"modified":"2013-01-12T00:20:13","modified_gmt":"2013-01-11T23:20:13","slug":"marketing-por-email-presupuestos-realistas-mejoran-el-rendimiento-de-la-inversion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.sendblaster.com\/es\/2011\/09\/29\/marketing-por-email-presupuestos-realistas-mejoran-el-rendimiento-de-la-inversion\/","title":{"rendered":"Marketing Por Email: Presupuestos Realistas Mejoran El Rendimiento De La Inversi\u00f3n"},"content":{"rendered":"

\"presupuesto<\/a>El marketing por email es extremadamente efectivo desde el punto de vista econ\u00f3mico. Sin costos de papeles, impresiones o env\u00edos y con una tasa de respuesta promedio de hasta el 4 por ciento, el marketing por email otorga un saludable retorno de la inversi\u00f3n (ROI). De acuerdo con la Asociaci\u00f3n de Marketing Directo, el ROI del marketing por email es de aproximadamente $43 por cada d\u00f3lar invertido. Esto se compara en forma favorable contra la publicidad impresa, la cual posee un ROI t\u00edpico de entre el 1 y el 3 por ciento.<\/p>\n

De todas formas, usted debe planear la inversi\u00f3n inicial en su marketing por email en forma tan cuidadosa como lo hace con cualquier parte de su presupuesto de marketing. Las empresas que no establecen un presupuesto para su marketing por email realista pueden quedarse sin fondos antes de completar la campa\u00f1a. Su presupuesto para el marketing por email debe incluir dise\u00f1o, contenido, entrega y estad\u00edsticas.<\/p>\n

Dise\u00f1o Distintivo<\/strong>
\nLos lectores responden a emails dise\u00f1ados en forma atractiva que muestran el logo de su empresa, reflejan su marca corporativa, y contienen im\u00e1genes relevantes. De todas formas, m\u00e1s del 60% de los emails son abiertos en clientes de email o navegadores que suprimen las im\u00e1genes por defecto. Como resultado, puede ser complicado dise\u00f1ar un formato de email que sea atractivo a la vista y a la vez legible en m\u00faltiples navegadores y dispositivos m\u00f3viles. Los emails optimizados para ser visualizados con im\u00e1genes bloqueadas pueden incrementar el ROI hasta un 9 por ciento. A menos que usted tenga la fortuna de poseer un empleado con muchos conocimientos en HTML, deber\u00eda considerar destinar parte de su presupuesto para un dise\u00f1o de email profesional.<\/p>\n

Contenido Atractivo<\/strong>
\nUsted puede redactar el contenido del email por usted mismo. De todas formas, la mayor\u00eda de los propietarios de empresas encuentran dificultad para pensar sobre diferentes temas para escribir con una base regular – y a\u00fan mayor dificultad para escribir el contenido en forma que los lectores del email encuentren el contenido interesante y comprometedor. Los propietarios de negocios poseen muchas habilidades en su campo, pero no en la redacci\u00f3n de contenidos. Considere incluir contenido redactado profesionalmente en su presupuesto de marketing por email para mejorar su tasa de aperturas y clicks.<\/p>\n

Software o Proveedor de Servicios de Email<\/strong>
\nSi usted va a gestionar la entrega de emails usted mismo, usted puede incluir el software – por ejemplo SendBlaster<\/a><\/strong> – en su presupuesto y combinarlo con un servicio de SMTP profesional para maximizar la entrega y reducir el filtrado de emails. En forma alternativa, usted puede decidir contratar un Proveedor de Servicios de Email. Generalmente la segunda opci\u00f3n es m\u00e1s costosa debido a que involucra un costo mensual en base a la cantidad de suscriptores en su lista y la cantidad de emails enviados.<\/p>\n

Estad\u00edsticas<\/strong>
\nAl analizar las estad\u00edsticas de aperturas, clicks y conversiones usted puede comprender la parte de sus campa\u00f1as de marketing por email que poseen un mejor desempe\u00f1o y aquellas partes que requieren de ajustes para asegurar un mejor retorno de su inversi\u00f3n. Google Analytics<\/a> puede ayudarle a evaluar el rendimiento de sus campa\u00f1as.<\/p>\n

Fuente de la imagen: Flickr<\/a> (Online CRM SalesNexus)<\/p>\n

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