{"id":6228,"date":"2012-05-18T15:50:14","date_gmt":"2012-05-18T13:50:14","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.sendblaster.com\/?p=6228"},"modified":"2012-08-01T01:37:56","modified_gmt":"2012-07-31T23:37:56","slug":"cree-contenido-de-confianza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.sendblaster.com\/es\/2012\/05\/18\/cree-contenido-de-confianza\/","title":{"rendered":"Cree Contenido de Confianza"},"content":{"rendered":"

\"confianza\"<\/p>\n

Que piensa acerca de obtener una tasa de aperturas del 40 por ciento? Tal vez usted ha realizado varias pruebas A\/B. Tal vez usted ha realizado una cuidadosa segmentación de listas, asegurándose de que sus mensajes lleguen a las audiencias más apropiadas. Tal vez usted ha observado cuidadosamente sus líneas de asunto, utilizando frases con potencial para despertar la curiosidad y atraer a los lectores.<\/p>\n

O tal vez usted simplemente ha creado excelente contenido<\/strong>, construido una relación con sus suscriptores y se ha asegurado de que enviará algo que vale la pena leer.<\/p>\n

Este es el enfoque adoptado por el dibujante Hugh MacLeod<\/a>. Escribiendo en su blog, recomienda enfáticamente que las empresas envíen newsletters.<\/p>\n

Funciona para MacLeod, y sus emails son leídos por más de cuatro de cada diez suscriptores.<\/p>\n

La razón por la cual sus newsletters son tan exitosos es bastante clara. Ingrese al sitio y se le ofrecerá un pop-up invitándolo a dejar su dirección de email. A cambio, se ofrecen cuatro recompensas: una historieta diaria, historietas exclusivas para compartir con amigos, descuentos, y la oportunidad de ser famoso.<\/p>\n

Son las primeras dos las que logran el objetivo. Los suscriptores se registran porque van a recibir contenido interesante gratis: recibirán una “historieta diaria para animar su día”.<\/p>\n

Macleod podría haber colocado estas historietas en su blog para que todos las disfruten. Pero coloca otro contenido en su lugar. Las animaciones constituyen un contenido adicional y exclusivo sólo disponible para aquellos que han optado por recibir sus emails. Y sólo será visto por aquellas personas que disfrutan de su trabajo.<\/p>\n

Las ilustraciones son entregadas cada mañana, cinco días a la semana. Pueden requerir de sólo un segundo para ser observadas, tiempo suficiente para absorber la broma o pensar sobre el comentario y admirar el arte. No demanda mucho tiempo de sus lectores y les otorga algo para sonre\u00edr por algunos minutos al inicio de cada día.<\/p>\n

El valor de la confianza<\/strong>
\nMacleod nos dice que la tasa de apertura del 40 por ciento se encuentra valorada en dólares. No nos comenta la tasa de conversión al intercalar sus dibujos con descuentos y ofertas especiales. Pero la alta tasa de apertura no es sólo una medida del interés por el contenido; también es una medida del grado de confianza que poseen sus lectores en sus mensajes. Ellos los abren porque saben que disfrutan lo que reciben.<\/p>\n

Usted podría invertir mucho tiempo probando su copia de email y experimentando con sus líneas de asunto. Pero la acción más importante que puede realizar para incrementar sus tasas de aperturas consiste en enviar contenido que sus lectores esperarán recibir y disfrutar. Cuando ellos confíen en su contenido, también confiarán en su negocio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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