{"id":2044,"date":"2011-01-10T14:02:49","date_gmt":"2011-01-10T13:02:49","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.sendblaster.com\/?p=2044"},"modified":"2011-01-17T14:02:43","modified_gmt":"2011-01-17T13:02:43","slug":"creare-landing-page-successo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.sendblaster.com\/it\/2011\/01\/10\/creare-landing-page-successo\/","title":{"rendered":"Come Creare una Landing Page di Successo"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

I messaggi di e-mail marketing sono inviati sempre con un obiettivo. Questo pu\u00f2 essere vago, mirato solo al mantenimento di un contatto con i clienti, ma spesso si tratta di qualcosa di specifico – e di solito \u00e8 questo che fa la differenza tre vendere o meno un prodotto.<\/div>\n
Ma il messaggio email di per s\u00e9 non realizza una vendita. L’email marketing \u00e8 un processo in due fasi che utilizza il messaggio email per generare interesse su un determinato prodotto\/servizio.<\/div>\n
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E’ la \u201cLanding Page<\/strong>\u201d (pagina di destinazione) che converte tale interesse in un acquisto. Ci\u00f2 rende il contenuto della pagina di destinazione altrettanto importante quanto il contenuto della email. L’opzione pi\u00f9 semplice \u00e8 quella di collegare la \u201ccall to action\u201d nell’email, a una pagina permanente integrata in un sito web. Questa \u00e8 una strategia che pu\u00f2 funzionare bene se il messaggio mira a promuovere un elemento che gi\u00e0 fa parte del vostro inventario.<\/div>\n
L’utilizzo dell’email marketing per spingere un prodotto specifico – con l’integrazione della promozione in una newsletter o con l’invio di un’offerta speciale sul prodotto – pu\u00f2 essere molto efficace, e genera spesso un incremento delle vendite dei prodotti che si stanno offrendo. Un approccio molto efficace \u00e8 sicuramente quello di creare un’offerta speciale esclusiva per gli abbonati<\/strong> e collegare il contenuto della landing page personalizzata a quello delle email.<\/div>\n
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Guida i lettori alla fine del percorso…<\/strong><\/div>\n
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Questo \u00e8 un passaggio fondamentale per l’azione di marketing che stiamo effettuando. I lettori dei nostri messaggi email dovrebbero avere la sensazione di seguire un percorso e che la fiducia che hanno dato al mittente cliccando sul link nella e-mail, non \u00e8 stata tradita. Questo pu\u00f2 infatti succedere quando la landing page ha un aspetto troppo commerciale e troppo mirato alla vendita. L’aspetto della pagina di destinazione deve corrispondere invece a quello della relativa email.<\/div>\n
Naturalmente, anche il titolo avr\u00e0 la sua importanza. Mentre l’oggetto della mail deve comunicare ai lettori che le informazioni riportate in seguito sono importanti, il titolo della pagina di destinazione deve proseguire il racconto…Quest’ultimo sar\u00e0 visto da un numero inferiore di persone che hanno gi\u00e0 espresso il loro interesse. Dovr\u00e0 quindi avere pi\u00f9 uno scopo pratico\/informativo<\/strong> o non pubblicitario che mira solo a catturare l’attenzione.<\/div>\n
Una strategia da mettere in atto potrebbe essere quella di porre una domanda nel titolo della mail<\/strong>, utilizzare il corpo del messaggio per descrivere il problema, ma offrire la soluzione solo sulla pagina di destinazione<\/strong>. E’ un approccio che dovrebbe generare molti clic da parte dei lettori che incuriositi e interessati, cercano la fine del percorso del messaggio di marketing.<\/div>\n
Se questi click riuscuranno a convertirsi in vendita o al raggiungimento dell’obiettivo prefissato, ci\u00f2 dipender\u00e0 anche dalla qualit\u00e0 della pagina di destinazione, e in particolare dalla facilit\u00e0 con cui l’utente pu\u00f2 interagirvi. Quando stai offrendo una soluzione a un problema, \u00e8 necessario mettere la soluzione stessa a disposizione dell’utente il pi\u00f9 rapidamente possibile. Un sito che richiede la registrazione, per esempio, dovrebbe iniziare il processo da questa pagina, offrendo il modulo di iscrizione accanto al testo.<\/div>\n
Come sempre, questa non \u00e8 una strategia universale che funzioner\u00e0 per tutte le aziende o per ogni promozione e-mail. Ma ogni marketer e-mail deve sapere quello che vuole l’utente oltre al semplice clic!<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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