{"id":5738,"date":"2012-05-15T14:00:52","date_gmt":"2012-05-15T12:00:52","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.sendblaster.com\/?p=5738"},"modified":"2024-07-09T14:52:26","modified_gmt":"2024-07-09T12:52:26","slug":"personalizzare-loggetto-dellemail-con-data-e-nome","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.sendblaster.com\/it\/2012\/05\/15\/personalizzare-loggetto-dellemail-con-data-e-nome\/","title":{"rendered":"Personalizzare l’oggetto dell’email con data e nome"},"content":{"rendered":"

\"oggetto-email\"<\/a>
\nLa parte pi\u00f9 efficace di una newsletter non sta nella convenienza dell’offerta o da quanto questa sia attraente.\u00a0Pi\u00f9 semplicemente \u00e8 il rapporto che, chi scrive, ha con il lettore.<\/p>\n

Quando il lettore si fida dell’editore<\/strong>, e ritiene che gli si stia offrendo qualcosa che trover\u00e0 interessante e si aspetta di beneficiare dei contenuti del messaggio, c’\u00e8 una maggiore possibilit\u00e0 che aprir\u00e0 l’email e ne legger\u00e0 il contenuto.\u00a0C’\u00e8 anche una buona probabilit\u00e0 che questi cliccher\u00e0 sulla call to action<\/a> per raggiungere la pagina di destinazione (landing page<\/a>).<\/p>\n

Non sorprende allora che sia una scelta popolare per l’email marketing, quella di cercare di creare un’atmosfera amichevole, personalizzando l’oggetto con il nome del destinatario.\u00a0E’ invece sorprendente, scoprire che tale approccio non sempre funziona.
\nSecondo alcuni recenti studi, inserire il nome del destinatario nell’oggetto pu\u00f2 aumentare il numero delle aperture, da una media del 28,8 per cento a un massimo di 40,9 per cento.\u00a0Ma utilizzando il nome completo o il cognome, in realt\u00e0 i tassi di apertura scendono<\/strong> e diventano inferiori a quelli delle email non personalizzate, di circa il 20 per cento.<\/p>\n

Ci\u00f2 che realmente accade non \u00e8 del tutto chiaro, ma \u00e8 possibile che il nome completo suoni innaturale e troppo informale; gli amici di solito non includono il cognome del destinatario nella riga dell’oggetto quando inviano un messaggio.\u00a0Invece di creare l’impressione che il messaggio proviene da una fonte attendibile, quella sorta di personalizzazione pu\u00f2 dare ai lettori la sensazione che questo stia arrivando da un software che invia email automatiche.<\/p>\n

Da un lato, l’aggiunta di una data nell’oggetto \u00e8 molto pi\u00f9 facile da eseguire tecnicamente, piuttosto che aggiungere un nome.\u00a0Non tutti gli abbonati forniscono i loro nomi e non tutti danno quello reale.<\/p>\n

Rendere la data naturale<\/strong>
\nAlcuni email marketers sono gi\u00e0 riusciti a produrre approcci che siano efficaci e naturali.\u00a0L’Associazione Speaking Professional, ad esempio, ha recentemente inviato ai propri abbonati una email con il seguente oggetto:
\n“PSA orientale, mar 15 maggio – Vetrina speciale \u2013 La tua opportunit\u00e0 per sperimentare…”<\/p>\n

Il contenuto della riga dell’oggetto, dice agli iscritti quali informazioni conterr\u00e0 l’email, ma \u00e8 la data all’inizio che porta a leggerlo adesso, prima che sia troppo tardi.
\nAnche l’informare semplicemente l’iscritto sull’edizione della newsletter che ha ricevuto, pu\u00f2 causare lo stesso senso di priorit\u00e0.<\/p>\n

La societ\u00e0 Hosting SpazioRC usa ad esempio titoli semplici per le sue newsletter:
\n“Newsletter SiteGround aprile 2012”;\u00a0mentre LinkedIn aggiunge una data specifica per creare un maggiore senso di urgenza, come si addice a un sito il cui contenuto \u00e8 in continua evoluzione:\u00a0“Aggiornamenti della rete LinkedIn, 2\/02\/2012”<\/p>\n

Si pu\u00f2 certamente utilizzare un nome nella personalizzazione di un oggetto, ma si deve anche prendere in considerazione la data.
\nIl primo contribuir\u00e0 a cementare il rapporto con il lettore, mentre il secondo dir\u00e0 loro di trarre il massimo di quel rapporto ormai consolidato.<\/p>\n

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