El marketing por email generalmente se encuentra muy asociado al mundo de los negocios, pero las agencias gubernamentales también pueden beneficiarse de esta técnica. Los mismo conceptos que pueden convertir en exitosa una campaña de marketing por email para una empresa local, también pueden beneficiar a los gobiernos locales. Las agencias gubernamentales locales pueden utilizar el marketing por email para comunicar cosas importantes – desde la fecha de una elección por venir, hasta la propuesta de una nueva planta de tratamiento de agua.
Los políticos han estado utilizando el marketing por email como parte de sus campañas por más de una década. Muchas personas atribuyen victorias electorales recientes – al menos en parte – al uso del email y las redes sociales. Los políticos han aprendido que el marketing por email es generalmente más barato – y más efectivo – que el correo postal y otras formas de llegar al electorado.
Por qué deberían los Gobiernos Locales utilizar técnicas de Marketing Por Email?
Muchos gobiernos locales han llegado a la misma conclusión sobre el marketing por email – esto es, que este tipo de marketing requiere baja inversión y es fácil de implementar. La efectividad del marketing por email es muy importante para los gobiernos locales – que no poseen fondos ilimitados tal como el gobierno Federal. Cada centavo es importante para loa gobiernos locales, y el email constituye una de las herramientas de menor costo disponible. Por esta razón, SendBlaster puede ser la solución perfecta para gestionar todas las actividades de marketing por email (sin costos recurrentes!).
El email también constituye una de las formas más rápidas para que los gobiernos locales se comuniquen con sus residentes. Casi todos poseen una dirección de email hoy en día, y el uso incremental de smart phones y otros dispositivos móviles permite a las personas verificar su email frecuentemente a lo largo del día. Cuando existe un problema urgente de importancia, el email provee a los residentes la plataforma de comunicación perfecta.
Comunicación Directa e Interactiva
Uno de los desafíos que los gobiernos locales frecuentemente enfrentan es una base de votantes desinteresada y apática. Muchas personas no se molestan en educarse sobre los problemas locales o votar en las elecciones locales. El marketing por email ofrece una forma a los gobiernos para alcanzar a estos residentes e intentar comprometerlos en forma directa.
El marketing por email también provee una forma interactiva para que los residentes locales comuniquen sus preocupaciones a aquellos en posición de ayudar. Al proveer una dirección de email e información de contacto directo, los comisionados, planificadores y otros oficiales pueden invitar a los residentes a enviar sus ideas y obtener las respuestas que requieren, permitiendo a los gobiernos locales ser más responsivos a las necesidades de las personas que sirven.
Cuando un período electoral se aproxima, el marketing por email puede ser aún una herramienta de campaña más valiosa. Los gobiernos locales pueden haber ya preparado el terreno para su reelección al comunicarse en forma directa con los votantes. Al aproximarse el día de elecciones, estos oficiales pueden utilizar las mismas técnicas de email para llegar a los residentes y solicitar su apoyo. Lo mejor de todo, es que esto puede ser logrado con una fracción del costo de las campañas tradicionales.
Con todos estos beneficios, no es de sorprender que tantos gobiernos locales descubran el poder del marketing por email
Imagen cortesía de: Flickr
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