La forma di pubblicità più affidabile che esista è la raccomandazione di un amico. Il cosiddetto “passaparola”. Gli esperti di email marketing possono sfruttare la potenza di una raccomandazione amichevole da parte dei lettori, incoraggiandoli a condividere il contenuto della loro campagna con i rispettivi amici e colleghi.
Uno studio di benchmark Silverpop ha scoperto che le email condivise aumentano, in media, la visibilità delle campagne di email marketing del 24,3%. Tuttavia, i lettori condivideranno la tua email solo se ricca di contenuti interessanti e di valore. Per questo motivo, assicurati che l’email comprenda i consigli, concorsi esclusivi, e informazioni utili e originali che invoglino i lettori a trasmettere ad altri la tua comunicazione.
E’ anche vero che un rapporto di ContactLab 2010, dice che il 73% degli intervistati non ha mai condiviso una newsletter via email con gli amici su un social network. Come mai? Semplicemente non sapevano farlo. Questo è stato il motivo più comune che ha impedito la condivisione di contenuti di newsletter sui social media.
Ecco perché è fondamentale che si renda il più semplice possibile la condivisione inserendo pulsanti di collegamento ipertestuale nella vostra email. Pulsanti chiaramente etichettati permetteranno ai lettori di condividere le tue email con un semplice click. Per esempio:
Il pulsante: “inoltra a un amico” inoltrerà la tua email a nuovi indirizzi email inseriti dal destinatario originale.
I pulsanti di condivisione sociale aumenteranno la visibilità della tua azienda inviando i tuoi contenuti sul destinatario della tua pagina Facebook o sui feed di Twitter. È possibile trovare una grande quantità di pulsanti di condivisione sociale anche su questo sito.
QRcode. Questi quadretti “pixellati” consentono agli utenti che possiedono uno smartphone di accedere alle informazioni su internet semplicemente scansionando il codice. Si tratta di un modo sempre più efficace per incoraggiare le persone a condividere contenuti con amici e colleghi.
Dopo aver passato tempo a progettare ed implementare attraenti pulsanti di condivisione, assicurati di visualizzare le email (e le landing page) sui più noti browser e client email. Questo ti permetterà di verificare che il layout sia leggibile e la grafica funzioni come dovrebbe. Un’email con un aspetto confuso e poco professionale non incoraggia la condivisione o click-through.