JDate: un Modelo Simple para Newsletters por Email
Mantener un newsletter por email puede constituir un gran desafío. Mes tras mes, usted debe pensar en nuevas ideas para generar contenido, realizar una investigación, escribir los artículos, colocarlos en plantillas, enviarlos a sus listas y monitorear los resultados. Es por esta razón que muchas empresas deciden terciarizar sus newsletters. Pero el mayor desafío se encuentra incluso antes de comenzar a escribir – cuando usted debe generar una estructura para su newsletter que pueda funcionar como planilla. Debe ser lo suficientemente flexible para perdurar en el tiempo y a la vez ser simple para encajar en el espacio restringido que poseen los emails.
Una solución consiste en observar la forma en que otros newsletters son desplegados – aún aquellos que pertenecen a una industria diferente – y observar el contenido que ofrecen.
JDate, por ejemplo, es un sitio de citas orientado a la comunidad judía. Cada mes el sitio envía un newsletter por email que es simple y efectivo.
El newsletter aparenta ser una grilla estilo rompecabezas de cuatro por cuatro con dos agregados importantes.
La primera historia habla de la empresa en sí, tal como el lanzamiento de un nuevo comercial televisivo. Esto es lo primero que el lector observa y mientras que puede constituir una historia que no impacta directamente en el lector, lo convierte en parte de la comunidad – un aspecto importante para un sitio que depende de la construcción de relaciones. Como historia sobre la empresa en sí, también es el tipo de artículo más fácil de generar.
La segunda historia es una columna de un redactor invitado. Existe una razón por la cual los periódicos utilizan esta técnica: debido a que poseen opinión, comprometen y entretienen a los lectores. El redactor de JDate puede hablar sobre citas, un asunto que siempre es interesante, pero también puede utilizar otro asunto referido a la industria para discutir asuntos que involucren a los lectores. Y el redactor no necesita ser una celebridad. Un miembro del personal, presentado como especialista, puede hacerlo.
Un newsletter publicado por un restaurant, por ejemplo, podría incluir un pequeño artículo con la opinión del chef sobre la seguridad alimenticia o recetas que pueden realizar en el hogar.
Un Testimonio Ofrecido como Contenido
La tercera historia de JDate consiste en otra historia de invitado, esta vez una columna con consejos. Nuevamente, al enfocarse en un asunto cada mes, esto fuerza al lector a decidir si desea permanecer, el artículo genera compromiso e invita a visitar el sitio. Y nuevamente, esto es algo que cualquier empresa puede emular simplemente ofreciendo una lista de doce publicaciones a discutir en el transcurso de un año y colocando un especialista en cada uno de ellos.
Y la última historia constituye otro artículo acerca de la empresa – o más bien, un artículo acerca de los usuarios de la empresa. Es una historia de éxito acerca de cómo una pareja que se conoció mediante los servicios del sitio ha progresado y provee una prueba de lo que el sitio es capaz de generar. Este testimonio real es entregado como contenido. Mientras que la historia puede requerir un poco de investigación y redacción, los productores del newsletter poseen un mes entero para trabajar en él.
Finalmente, entre esos cuatro artículos principales existen dos ofertas – una de ellas presentada como un baner – que pueden ayudar a generar dinero e interacción, ya que este es el principal objetivo del newsletter.
Posee un diseño simple que entrega compromiso, relaciones y clics. Y también es un diseño que cualquier empresa puede emular.
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