El Crecimiento Explosivo De Pinterest

Primero existió Facebook, pero ahora existe una nueva “cara” en la ciudad. Se trata de un sitio que atrae una gran cantidad de usuarios que desean subir al nuevo movimiento. De acuerdo con Business Insider, el tráfico a Pinterest se ha incrementado más de 40 veces desde Diciembre del 2011. En Enero del 2012, Pinterest obtuvo 11.7 millones de usuarios únicos, y continúa experimentando un crecimiento explosivo. Los grandes medios están siguiendo las noticias de este sitio. El diario The Wall Stree Journal ya utiliza Pinterest para cubrir la semana de la moda en Nueva York. Esto es conveniente ya que seis de cada diez miembros de Pinterest son mujeres. No es de sorprender, que las empresas se encuentren en la búsqueda de formas de utilizar Pinterest para comercializar sus productos o servicios, especialmente los mercados orientados hacia el público femenino.

Cómo Funciona Pinterest

Pinterest es un sitio de redes sociales orientado a lo visual que dirige la atención a las imágenes, no a las palabras. Los miembros crean categorías y temas para las fotos que les interesan online y colocan un pin sobre las mismas para obtener pizarras temáticas. Los temas pueden incluir cualquier cosa, desde “postres deliciosos” hasta los “vestidos negros más sensuales”. Los miembros pueden publicar y compartir gratis sus imágenes encontradas en la web, en forma tal que otras personas puedan disfrutarlas y compartirlas. Si un miembro encuentra una imagen atractiva, puede agregarla a su propia pizarra o compartirla en Facebook o Twitter. Los miembros de Pinterest también pueden seguir a otros pinners, creando sus propias comunidades de miembros con intereses similares. Es una red social visual en su mayor potencial.

Para agregar exclusividad, usted necesita de una invitación para unirse a Pinterest. Todos pueden visitar el sitio en forma gratuita y completar un formulario para unirse, pero los no miembros deben esperar que una invitación le sea enviada por email para convertirse en miembros. Esto puede demorar varios días. Otro miembro también puede enviar una invitación a sus amigos para que se unan.

Es Pinterest una Herramienta de Marketing?

La mayoría de las personas navegan sobre las pizarras en Pinterest buscando inspiración e ideas, pero existe una creciente cantidad de empresas que lo observan como una herramienta de marketing poderosa. Sitios tales como The Gap utilizan el sitio para colocar imágenes de sus productos. Cuando los visitantes presionan una imagen, son llevados a la página del producto en donde pueden obtener mayor información sobre el producto y realizar un pedido. Si un usuario aprecia una imagen, puede publicarla en su propia pizarra, y el vínculo a la página del producto permanece intacto.

No es difícil observar el potencial para los productos y servicios mediante Pinterest, pero la empresa desalienta la auto-promoción descarada. Una forma en que las empresas pueden comercializar sus productos consiste en colocar un botón de “pin” en Pinterest sobre los productos que desean vender en su sitio web, alentando a los visitantes a colocar un pin sobre el ítem en su pizarra. Esto es similar al procedimiento de compartir vínculos en Facebook. Los pins no se limitan a las fotos. Pinterest también acepta videos y vínculos a artículos o discusiones en sus pizarras. Por el otro lado, usar Pinterest exclusivamente para comercializar sus productos no es recomendable. La naturaleza ideológica de comunidad de este sitio, hace que toda empresa que utiliza el sitio exclusivamente para promover sus productos rápidamente puede perder seguidores.

Debería Utilizar Pinterest Para Promover Sus Productos?

Antes de utilizar Pinterest para la auto-promoción, lea sus términos de servicios y asegúrese de no violar las reglas. Si usted posee un restaurant, puede desear publicar fotos de sus mejores platos. Si es un diseñador de joyas, puede publicar sus diseños. Hasta puede utilizar Pinterest para realizar una promoción cruzada de los productos publicados en su blog. Es una buena forma de exponer su marca e incrementar su visibilidad entre una creciente población de usuarios.

Pinterest también es un buen sitio para la investigación de mercado, permitiendo obtener ideas para nuevos productos. Para asegurar el éxito, debe participar activamente en la comunidad y compartir otras publicaciones de su interés, comprometer usuarios ofreciendo una vista de sus pasiones e intereses al publicar más que material de auto-promoción. Una vez que la comunidad lo reconozca como una persona real con intereses, podrán observar de cerca sus productos.

Utilice Pinterest en la forma en que fue pensado para ser utilizado, como un sitio para inspirar y compartir con otros, y conseguirá que las personas sean atraídas en forma natural a sus productos y servicios – y todos se beneficiarán.