Cómo Utilizar Imágenes Efectivamente en Marketing Por Email

Dicen que una imagen vale más que mil palabras, y esto es definitivamente cierto en el mundo del marketing por email. Una imagen bien colocada puede captar la atención del lector mucho más fácil que un bloque de texto, y el uso apropiado de imágenes puede potenciar las tasas de respuestas y ventas.

Desafortunadamente, muchos profesionales del marketing por email utilizan las imágenes en forma inadecuada. Utilizar imágenes en forma incorrecta puede ser peor que no utilizar imágenes siquiera, causando problemas de visualización, y lectores frustrados. Antes de insertar la primera imagen, es importante comprender las reglas y guías.

Tal vez lo más importante es asegurarse de poseer el derecho legal para utilizar las imágenes. Usted puede, por supuesto, utilizar cualquier imagen que usted haya tomado, pero las aguas son turbias al utilizar imágenes de terceros. Antes de utilizar una imagen, es importante comprobar los derechos de autor. Si usted no está seguro sobre la legalidad del uso de la imagen, asegúrese de contactar al propietario y solicitar su permiso. No utilice simplemente la imagen agregando una nota sobre el propietario. Si usted no desea molestarse con asuntos relacionados a derechos de autor, puede simplemente buscar imágenes de dominio público. Estas imágenes son de uso gratuito y pueden encontrarse fácilmente.

Etiquetas Alt

Muchos clientes de email bloquean las imágenes por defecto, como medida de seguridad. Es importante agregar etiquetas “Alt” a las imágenes, ya que aún si las imágenes son suprimidas, muchos programas de email mostrarán el texto alternativo. El texto debería ser breve, atractivo y descriptivo. Asegúrese de que cada una de sus imágenes posea una etiqueta “alt”!

Comprobación de Renderizado

Uno de los problemas relacionados con las imágenes es que no todos los servicios de email las renderizarán en forma apropiada. Es por ello que es importante verificar – y verificar nuevamente – el renderizado de sus imágenes. Es mejor detectar los problemas en forma temprana, antes que arriesgar a que sus clientes no puedan visualizar las imágenes que usted ha seleccionado cuidadosamente.

Tamaño

El tamaño de las imágenes utilizadas es un factor crítico. Seleccionar imágenes demasiado grandes es contraproducente, debido a que las imágenes requerirán mayor tiempo para cargar. Una buena regla consiste en asegurar que las imágenes sean inferiores a 72 dpi. Puede reducir el tamaño de sus imágenes existentes utilizando cualquier producto de edición gráfica. Si necesita redimensionar sus imágenes, asegúrese de considerar las plantillas utilizadas. Las plantillas de alguna forma restringirán el tamaño de las imágenes, por ello debe tener cuidado con su trabajo.

Preparación de Imágenes

Sin importar la fuente de sus imágenes o cómo planee incorporarlas en su marketing por email, es importante prepararlas cuidadosamente. Esto significa que debe observar la plantilla de email que planea utilizar, dimensionando las imágenes en forma apropiada y comprobando los resultados cuidadosamente antes de proceder al envío del email. Mientras mayor preparación dedique, mejor se presentará su material de marketing a sus clientes.

Hipervínculos como Herramientas de Marketing

Asegúrese de utilizar hipervínculos con sus fotos e imágenes. Estos hipervínculos pueden relacionarse a una dirección de email, sitio web, blog u otro sitio comercial. Puede utilizar hipervínculos no sólo en fotografías, sino también en logotipos y cualquier imagen personalizada.

Formato de Archivo Correcto

Al buscar y cargar imágenes, tenga en cuenta que los formatos jpg y gif son los más comunes. Es mejor utilizar estos tipos de archivos y evitar archivos png de ser posible. Si usted debe utilizar una imagen png, tenga en cuenta que puede no ser soportada por algunos navegadores web.

Al seguir estas simples reglas, usted podrá obtener los mejores resultados al utilizar imágenes. El uso de imágenes y fotografías en forma efectiva es una parte importante del éxito del marketing por email, por ello recomendamos seguir estos simples consejos.

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