Come scegliere il momento giusto per inviare un mailing
Inviare o non inviare?! Questo è il dilemma.
Spesso ci si chiede quale sia l’ora o il giorno migliore per inviare un mailing e siamo ossessionati da domande del tipo…
Il mio utente avrà voglia di leggere la mia email a quest’ora?
Sarà in pausa pranzo?
Sarà troppo preso dal lavoro?
La mia email si mimetizzerà in mezzo al suo spam mattutino?
O peggio ancora…la cancellerà subito come fa con le altre pubblicità?
Partiamo dal presupposto che cercare di schematizzare o di rendere analitico tutto ciò che ruota attorno all’email marketing è pura utopia. Ci sono infatti aspetti molto soggettivi da tenere in considerazione, come lo stato d’animo dell’utente, il suo livello di interesse alla tua newsletter e così via. Questo crea molte variabili, anzi moltissime. Così tante che ci costringono a teorizzare l’orario più consono all’invio di una newsletter, basandoci su statistiche, supposizioni o sulla famosa legge delle probabilità.
Lo scopo principale non è tanto quello di far arrivare la nostra email nella casella di posta del destinatario, né quello di fare in modo che il nostro utente la apra. Noi vogliamo che a legga! Quindi dobbiamo acceratrci che la riceva in un momento nel quale abbia sia il tempo che la voglia di visionarne, con la dovuta attenzione, il contenuto.
Proviamo anche noi a fare chiarezza sull’argomento e vediamo, ad esempio, quali possono essere i giorni della settimana più indicati all’invio di email newsletter:
Lunedì
Non cadete nel tranello di pensare che questo sia un giorno nel quale, dopo il week end, si torna al lavoro carichi, riposati, e quindi con un livello alto di attenzione. Voi lo siete? Ecco, vi siete risposti da soli. In questo giorno si pianifica spesso il lavoro di tutta la settimana e poi si passa molto tempo a cancellare posta indesiderata che si accumula nella notte e nel passato fine settimana.
Martedì
Dopo la “pulizia” della casella di posta effettuata il lunedì, ora questa è pronta per accogliere la vostra newsletter e sembra che anche l’attenzione del ricevente sia quella giosta per leggerla con attenzione. Il giorno migliore per inviare un mailing.
Mercoledì e Giovedì
In questi giorni, la casella di posta del destinatario non riceve solitamente grandi quantità di email. Quindi sono dei giorni abbastanza buoni per inviargli la nostra newsletter. Con l’unico neo che più ci si avvicina al fine settimana e più l’attenzione alle email sarà incentrata sui giorni di meritato riposo. Ne consegue una minore predisposizione a leggere attentamente le email.
Venerdì
Non inviate newsletter a meno che non sia questione di vita o di morte!
Il fine settimana è ormai alle porte e sarebbe da presuntuosi pretendere che qualcuno possa essere interessato alle tue notizie. Consiglio: porta pazienza e aspetta martedì. Se invece vuoi inviare un’offerta DEM con risultati decenti, hai tempo fino all’ora di pranzo.
Sabato e Domenica
Vi consiglio di godervi tranquillamente il fine settimana e di non premere per nessun motivo il tasto “invia” del vostro software di email marketing. Infatti la maggior parte delle persone, durante questi due giorni, nonostante molte abbiano la possibilità di leggere le email ricevute direttamente dal proprio smartphone o dal pc di casa, non controlla la propria posta elettronica.