Con le pinne, fucile e…Palmare!

Solitamente, l’utilizzo della posta elettronica tende a diminuire nei mesi estivi. Mentre i vostri clienti sono in vacanza sotto l’ombrellone, totalmente assorti dalle parole crociate o da riviste di gossip, le loro caselle di posta si riempiono sempre di più con messaggi email che rischiano di non essere letti. I vostri potrebbero essere tra questi. Ma non disperate!

Ci sono trucchi che si possono adottare per far sì che la vostra campagna di email marketing mantenga il suo slancio anche nei mesi estivi:

Con i dispositivi mobili sempre più in uso, i clienti possono controllare la propria posta elettronica da qualsiasi luogo.
Una ricerca dell’agenzia “The Nielsen Company” riferisce ad esempio che negli Stati Uniti, il 41% dell’utilizzo della posta elettronica proviene da dispositivi mobili.
E’ quindi buona cosa testare il formato della vostra email per essere sicuro che possa essere facilmente letto con uno Smartphone.

Catturate l’attenzione dei vostri clienti con un oggetto seducente. Curare molto l’oggetto e renderlo orecchiabile vi da maggiori possibilità che l’email sia effettivamente letta. Siate interessanti anche nei primi 100 caratteri della mail, dato che tutti gli smartphone danno qualche riga di anteprima nell’elenco delle email ricevute.

Quando ci si avvicina al periodo estivo, si deve anche essere sicuri che ciò che si sta offrendo sia pertinente e utile. I clienti, specialmente quelli in vacanza, scansionano velocemente le email che leggono in spiaggia dalla propria sdraio. Quindi preferiscono che l’email sia breve e dal contenuto significativo.

Impostate la vostra email in chiave stagionale. Aggiungete divertimento e concorsi estivi a tema . Proponete quindi suggerimenti su come feste all’aperto e idee per intrattenere i bambini. Chiedete ai clienti di raccontare il proprio viaggio o di inviare istantanee da luoghi insoliti.

I clienti possono accedere meno spesso alle email durante l’estate. Mettete in conto quindi di inviare un minor numero di email. Anzi, limitate gli invii alle offerte speciali.
Una ricerca condotta da “eMarketer” ha rilevato che quasi il 50% dei clienti che ricevono quantità eccessive di posta elettronica nei periodi di vacanza, tendono a cancellare la posta in blocco, oppure segnalano i destinatari come spammer o addirittura annullano una volta per tutte gli abbonamenti. Questo avviene sia perché le email si accumulano facilmente data la frequenza più bassa dilettura dell’utente, sia perché la vacanza è un periodo nel quale un cliente ha più tempo da dedicare alle “pulizie”.

I clienti torneranno alle proprie abitudini e alla propria routine dopo l’estate, ma con una pianificazione ben accurata è lo stesso possibile raggiungere buoni risultati con campagne estive di email marketing.
E voi? Se non volete trascorrere l’estate in ufficio, organizzatevi e inviate i vostri mailing direttamente dalla vostra nuova “sede distaccata”…sulla spiaggia.