Nel mondo dell’email marketing, c’è un naturale desiderio di tenere il passo con l’attualità e di incorporare eventuali eventi nelle proprie campagne. Coinvolgere i tuoi clienti con ciò che sta accadendo in questo momento è uno dei modi migliori per aumentare i tassi di risposta e di vendita, ma a volte i rischi sono semplicemente troppo grandi.
Un esempio calzante lo troviamo nei Giochi Olimpici di Londra 2012. C’è stata una grande quantità di emozioni e di aspettative riguardo i giochi di quest’anno, e alcune campagne di email marketing stanno cercando il modo di integrare lo spirito di competizione atletica.
Tuttavia, è meglio percorrere con cautela in questo campo, poiché molte delle immagini e dei termini legati ai Giochi Olimpici sono marchi di fabbrica, e all’utilizzo di quei marchi sono applicate rigorosamente pesanti sanzioni per uso improprio.
Se stai prendendo in considerazione la creazione di una campagna che ruota attorno alla Olimpiadi estive del 2012, è una buona idea informarsi prima del tempo. Potresti scoprire ad esempio che le immagini che si prevedono di utilizzare sono protette, e che l’uso nelle vostre campagne di marketing pianificate rappresenterebbe una possibile violazione. Prima di utilizzare qualsiasi tipo di immagine, se è il logo olimpico, una medaglia olimpica ufficiale o qualsiasi altra cosa, si devono prima verificare le restrizioni. Potresti scoprire che è meglio usare un’immagine più generica piuttosto che rischiare di violare una proprietà protetta.
La buona notizia è che ci sono ancora alcuni modi intelligenti di fare marketing con strumenti come ad esempio SendBlaster, sfruttando l’entusiasmo che circonda i Giochi Olimpici di Londra. Un’idea può essere quella di creare una campagna di email marketing a tema sportivo che non utilizza alcun logo o immagine dei Giochi Olimpici. Un altro può essere la creazione di un concorso dove vengono premiati i clienti migliori con i non-olimpici premi a tema. La chiave è capire quali sono tutte le varie disposizioni e regolamenti che circondano le Olimpiadi. Una volta capito che cosa si può – e non può – utilizzare per le proprie campagne di email marketing, ti troverai in una posizione molto migliore per il futuro.
Il costo di violare la proprietà intellettuale è alto, e purtroppo è sempre un rischio nell’email marketing. Ogni volta che si utilizza un’immagine, è necessario assicurarsi che questa sia disponibile per l’uso. Lo stesso vale per i marchi registrati di aziende ed eventi. Molti email marketers potrebbero non essere a conoscenza dei termini comunemente usati per eventi sportivi, dalla Coppa dei Campioni ai Giochi Olimpici, le cui citazioni sono protette dalle organizzazioni che disciplinano tali attività.
Prendersi del tempo per conoscere questo tipo di protezione può aiutare a evitare potenziali problemi legali senza compromettere l’efficacia delle tue campagne di email marketing.
Per ulteriori dettagli sui marchi e le autorizzazioni, ti consigliamo di visitare il sito ufficiale dei Giochi Olimpici e Paraolimpici di Londra 2012.
Image credits: Flickr / bleublogger