Las estadísticas demuestran que del 69% de las personas leen su email en el trabajo, el 27% no abren realmente cada mensaje de email: utilizan el panel de vista previa para realizar un repaso rápido.
Qué es el panel de vista previa? Es aquel espacio en el cuál el lector puede observar una pequeña parte de un mensaje de email sin abrirlo realmente. En otras palabras, para los profesionales del marketing, es un factor importante para el éxito del newsletter.
La parte superior de sus newsletters debería diseñarse para persuadir a sus suscriptores a abrir el email y continuar leyendo. Aquí ofrecemos algunos consejos que pueden ayudar a optimizar sus plantillas para lograr paneles de vista previa más efectivos.
- Incluya el contenido relevante para que pueda ser observado en el panel de vista previa, aún si las imágenes están desactivadas
- Utilice un pre-encabezado (de sólo texto) para destacar el contenido de alto valor, por ejemplo, incluyendo un llamado a la acción (Adquiera ahora, regístrese aquí…)
- Agregue un logo prominente o el nombre de su empresa. Mejorará la autenticidad de su mensaje.
- No desperdicie espacio con grandes imágenes. Mantenga los encabezados cortos. (150 pixeles son suficientes).
- No olvide agregar etiquetas ALT en caso de que las imágenes se encuentren bloqueadas. De todas formas algunos clientes de email no mostrarán las etiquetas ALT en los paneles de vista previa.
- Incluya un vínculo a la versión web de su newsletter.
Ya sea que los suscriptores a su email sean B2B o B2C, los paneles de vista previa amigables permiten llegar a sus clientes en forma más efectiva. Los primeros párrafos de su newsletter junto con la línea de asunto pueden determinar el éxito o fracaso de su próxima campaña de marketing por email!
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