Marketing Por Email: Presupuestos Realistas Mejoran El Rendimiento De La Inversión

El marketing por email es extremadamente efectivo desde el punto de vista económico. Sin costos de papeles, impresiones o envíos y con una tasa de respuesta promedio de hasta el 4 por ciento, el marketing por email otorga un saludable retorno de la inversión (ROI). De acuerdo con la Asociación de Marketing Directo, el ROI del marketing por email es de aproximadamente $43 por cada dólar invertido. Esto se compara en forma favorable contra la publicidad impresa, la cual posee un ROI típico de entre el 1 y el 3 por ciento.

De todas formas, usted debe planear la inversión inicial en su marketing por email en forma tan cuidadosa como lo hace con cualquier parte de su presupuesto de marketing. Las empresas que no establecen un presupuesto para su marketing por email realista pueden quedarse sin fondos antes de completar la campaña. Su presupuesto para el marketing por email debe incluir diseño, contenido, entrega y estadísticas.

Diseño Distintivo
Los lectores responden a emails diseñados en forma atractiva que muestran el logo de su empresa, reflejan su marca corporativa, y contienen imágenes relevantes. De todas formas, más del 60% de los emails son abiertos en clientes de email o navegadores que suprimen las imágenes por defecto. Como resultado, puede ser complicado diseñar un formato de email que sea atractivo a la vista y a la vez legible en múltiples navegadores y dispositivos móviles. Los emails optimizados para ser visualizados con imágenes bloqueadas pueden incrementar el ROI hasta un 9 por ciento. A menos que usted tenga la fortuna de poseer un empleado con muchos conocimientos en HTML, debería considerar destinar parte de su presupuesto para un diseño de email profesional.

Contenido Atractivo
Usted puede redactar el contenido del email por usted mismo. De todas formas, la mayoría de los propietarios de empresas encuentran dificultad para pensar sobre diferentes temas para escribir con una base regular – y aún mayor dificultad para escribir el contenido en forma que los lectores del email encuentren el contenido interesante y comprometedor. Los propietarios de negocios poseen muchas habilidades en su campo, pero no en la redacción de contenidos. Considere incluir contenido redactado profesionalmente en su presupuesto de marketing por email para mejorar su tasa de aperturas y clicks.

Software o Proveedor de Servicios de Email
Si usted va a gestionar la entrega de emails usted mismo, usted puede incluir el software – por ejemplo SendBlaster – en su presupuesto y combinarlo con un servicio de SMTP profesional para maximizar la entrega y reducir el filtrado de emails. En forma alternativa, usted puede decidir contratar un Proveedor de Servicios de Email. Generalmente la segunda opción es más costosa debido a que involucra un costo mensual en base a la cantidad de suscriptores en su lista y la cantidad de emails enviados.

Estadísticas
Al analizar las estadísticas de aperturas, clicks y conversiones usted puede comprender la parte de sus campañas de marketing por email que poseen un mejor desempeño y aquellas partes que requieren de ajustes para asegurar un mejor retorno de su inversión. Google Analytics puede ayudarle a evaluar el rendimiento de sus campañas.